r5np emec v11d b3n5 cy53 c2gu hptf wuk2 kyqi 4bfb
欢迎来到中国产业信息网繁体|产业网微薄

中国产业信息网行业频道

产业网 > 行业频道 > 文化传媒 > 影视动漫 > 正文

2017年中国三四线城市票房收入、非票收入占比及人均观影频次分析【图】

2018-12-13 13:4710000人浏览字号:T|T
标签:活鱼 geme 巴比伦赌场

    发展现状:三四线城市票房增速快,非票收入占比提升

    1、院线收入增速较高,复合年增速33.69%

    由于缺乏准确的院线整体收入情况,因此采用前三大院线的收入及市场占有率对国内院线收入的情况进行粗略估计。2016 年国内院线收入约 706.96 亿元,同比增长 26.26%。

2013 年-2016年国内院线收入估计

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国票房行业市场调查研究及发展前景预测报告

2013 年-2016年国内院线收入估计及增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    2、收入结构单一,非票房占比呈上升趋势

    票房为影院主要收入。影院的收入来源包括票房收入、卖品、广告、及场地租金等其他非票房收入,其中票房为主要收入来源。2016 年国内影院 80%收入来自于票房收入。

影院收入结构

数据来源:公开资料整理

    非票房增速高于票房,收入占比逐渐提高。随着市场竞争的日益激烈,影院开始拓展非票房业务,近年院线的非票房收入增速开始超过票房增速,且非票房收入占比逐渐提高。2016 年万达电影实现非票房收入36.84亿元,同比增长 128.39%,营收贡献接近三成。

2013 年-2016年主流院线票房和非票房增速对比

数据来源:公开资料整理

2013 年-2017年 H1主流院线非票房收入占比

数据来源:公开资料整理

    3、票房增速呈现放缓,增长空间犹存

    影院经营与影片放映密切相关。受票补减少及缺乏优质影片内容的影响,2016 年票房增速有所下降。但 2017年《战狼2》掀起现象级观影热,国庆档电影成绩斐然,实现票房24.7 亿元、观影人次超过7700万人。截至 2017 年10月16日,全国电影票房收入达463 亿元,超越 2016 年全年票房。

2002年-2016年国内电影票房及增长率

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    一二线城市票房贡献大,三四线城市票房增速快。2016 年一、二线城市的票房收入分别为 98.41 亿元、185.09 亿元,共占总票房 62.28%。三线及以下城市票房增速持续高于一二线城市,2016年三线、四线城市票房增速分别为4.6%、14.7%。

2012年-2016 年不同城市的票房及增长率

数据来源:公开资料整理

    观影人次增速放缓,观影频率有待提高。由于票补下降及优质内容短缺,2016 年开始总观影人次和单银幕观影人次增速开始下降,总观影人次 13.7 亿人,同比增长 8.9%,单银幕观影人次 3.3 万人,同比下降 17.5%。观影频率稳步提高,但与国外仍有一定差距。2016 年国内人均观影次数为0.99次,而北美和韩国人均观影4次左右。

2006 年-2017 年 H1国内观影人次

数据来源:公开资料整理

2006年-2017年H1国内单银幕观影人

数据来源:公开资料整理

2016年国内外人均观影频次对比(次)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    4、非票业务释放新增长空间

    卖品利润率高,市场逐渐打开。2013 年-2017 年上半年,国内影院卖品收入保持增长,2017 年上半年万达实现卖品收入8.57亿元,同比增长 21.3%。爆米花、饮料等卖品的成本低、利润高,2017年上半年金逸、横店的卖品毛利率均超过70%。

2013年-2017年 H1国内主流院线卖品收入(亿元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2017年H1国内主流院线卖品毛利率

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    影院成营销新态势,影院视频广告价值凸显。在娱乐至上的时代背景下,电影 的营销价值进一步开发,影院成为品牌与消费者沟通的新平台。2016 年在传统广告全线下滑的氛围中,影院视频广告一枝独秀,以 44.8%的增速领跑国内广告市场。

2016年各媒介广告刊例花费变化

数据来源:公开资料整理

    映前广告收入稳定增加,市场空间大。2012 年-2016 年国内影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在 5%左右,年复合增长率 33%。2016 年映前广告收入达到29.8亿元,单影院和单银幕映前广告收入分别为 42.6 万元、7.2万元。未来随着影院的扩建,影院数和银幕数的增加将带来映前广告收入的进一步提升。

2012年-2016年国内影院映前广告收入(亿元)

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2012年-2016年国内单影院/单银幕映前广告收入

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    5、影院建设扩张,银幕数量世界第一

    2011 年开始我国影院扩张速度提升,近三年增速维持在 20%-25%之间,2017 年上半年国内已建影院 8870家。截至 2017 年 8 月,国内电影银幕数达到 4.76 万块,超越北美稳居世界第一。

2006年-2017年H1国内影院数量及增长

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2006年-2017年H1国内银幕数量及增长率

数据来源:公开资料、智研咨询整理

2006年-2017年H1国内影院平均银幕数量

数据来源:公开资料、智研咨询整理

    一线城市、东南沿海和川渝地区单影院票房高。2017 年上半年,北京、上海 的单影院票房最高,分别为 800万元、618万元,其次为东南沿海地区省份和川渝 地区,单影院票房在 350-500万元之间,西北内陆地区普遍偏低。

2017年 H1 国内部分省市单影院平均票房

数据来源:公开资料整理

中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信公众号 中国产业信息网微信服务号中国产业信息网微信服务号
 
 

产经要闻行业新闻时政综合

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生

 

 

产业研究产业数据

 

 

 排行榜产经研究数据