vjtb 60sq 6si2 dlf3 3thn 18j6 yeum 0m60 6wyi yu4u
淘豆网
下载此文档放大查看缩小查看   1/35
下载文档 文档分类:金龙鱼新电视广告创意策略.ppt下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表
下载前请先预览,预览内容跟原文是一样的,在线预览图片经过高度压缩,下载原文更清晰。
0/100
您的浏览器不支持进度条


播放器加载中,请稍候...
更多>>该用户其他文档
下载所得到的文件列表
金龙鱼新电视广告创意策略.ppt
文档介绍:
金龙鱼新电视广告创意策略 客户:嘉里粮油 食用油的整体市场状况 7 - 8% 90%以上 总消费量约1000万吨,销售额约1000亿人民币 每年的自然增长约 5 - 8 % 销传播 器加盟 家庭消费的小包装油市场 目前整体销量约 70-80 亿人民币 每年的自然增长约20% 30% 10% 60% 金龙鱼生意增长的来源 包装油的现有使用者 从散装油逐步转向包装 油的使用者 考虑使用包装油,但 有较大障碍的散装油 使用者 不考虑使用包装油 的散装油使用者 抢占竞争对手的份额 抢占新使用者的份额 开发新使用者 开发整体市场 销传播 器加盟 广告主要针对哪一群消费者? 包装油的现有使用者 从散装油逐步转向包装 油的使用者 考虑包装油,但有价格 障碍的散装油使用者 不考虑使用包装油 的散装油使用者 销传播 器加盟 行销目的 吸引从散装油逐步转向包装油的消费者尝试和更多使用金龙鱼包装调和油 进一步扩大金龙鱼在包装油市场的占有率 99年销售比98年增长30% 进一步巩固其全国第一的领导地位 广告扮演的角色 建立新进入包装油市场的消费者对金龙鱼品牌的偏好和信任,鼓励她们在更多地使用包装油时,将金龙鱼作为主要的考虑对象 竞争分析 金龙鱼是唯一强势的全国性领导品牌, 占有小包装油30%的市场份额 竞争对手主要是一些全国性或地区性的调和油品牌 全国性—红灯、骆驼唛、福临门等 地区性—如上海的海狮、北京的火鸟等 非调和油的竞争品牌虽然也会与金龙鱼争夺进入包装油市场的消费者,但嘉里已在各地发展相应的地区品牌,从而保证在非调和油市场的份额也占据优势地位 主要竞争品牌的诉求分析 红灯 广告过去主要诉求产品利益点:“红灯带来健康美味” 最近推出新包装和新广告,开始诉求品质可靠: “可靠的品质是家人健康的保障” 品牌感觉比较传统、喜气洋洋、欢乐、热闹 骆驼唛 被认知是最早的调和油,价格比较贵、高档 广告比较少,主要也是诉求基本的产品功能利益点: 骆驼唛让饭菜更美味 品牌显得比较实在、可靠,但感觉有点传统、保守和 跟不上时代 主要竞争品牌的诉求分析 福临门 新崛起的调和油品牌,市场主要在北方 广告也主要诉求基本的产品利益:“健康的好口福” 品牌形象也显得比较传统、喜气洋洋、热闹 海狮 上海市场的强势地区品牌,大众化、价格实惠 广告的诉求点也主要是产品利益点:“带来健康美味,让你充满活力” 火鸟 北京市场的强势地区品牌 广告的主要诉求点:“带来营养健康” 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
更多>>相关文档
文档信息
最新下载
文档标签