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2015年中国汽车销售行业现状及其前景预测分析

发布日期:2019-08-19 15:05:01 更新时间: 2019-08-19 编辑: 阿珂
汽车行业:淡季销售不尽如人意 标签:察察而明 9rn7 龙源娱乐登录网址

销售略低于预期:7月仍是汽车销售 的传统淡季,4S店人流量较少且购车意愿不强,本月多数调研对象表示销售情况稍低于预期,环比变化不大,同比增长很少或没有增长。大多认为是受宏观经济疲弱的影响,汽车市场清淡可以理解。从车型上看,SUV一枝独秀的局面没有改变,购车群体逐渐年轻化,对SUV有较大的偏爱,价位在十几二十几万的SUV同比仍有较快的增长而轿车是负增长。自主品牌这两年在SUV的开发上投入较多,在市场布局上也以SUV为重心,因而业绩增长迅速。在汽车行业普遍遭遇销售滞涨的情况下长安、吉利等自主品牌逆市销量大增,呈现出黑马的姿态。合资品牌表现较差,市场份额逐渐下降,尤其是德系品牌因为其主销轿车,同比下滑较多,而日系车表现尚可。被调研对象普遍预期8月将持续本月的清淡行情,而且由于宏观经济尚未企稳,传统的金9银10表现或弱于往年。

库存:7月库存压力持续,但也并未明显增加,目前约留有2个月的库存。车厂趁淡季进行放假检修,对供给产生影响,向经销商压货的现象并不多。

价格:7月份价格与之前持平。今年的降价潮始于3月份,由合资品牌挑起,自主品牌被动跟进,而到了7月,价格已经处于较低的水平,商家进一步减价促销的意愿不大,8月份也没有降价的打算。

2015年中国汽车销售行业现状及其前景预测分析

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一、汽车销售的概念

汽车销售是指汽车经销商对汽车等产品进行货币交易并取得销售收入的交易行为。汽车销售(AutoSales)是消费者支出的重要组成部分,同时能很好地反映出消费者对经济前景的信心。通常,汽车销售情况是作为了解一个国家经济循环强弱情况的第一手资料,早于其他个人消费数据的公布。因此,汽车销售为随后公布的零售额和个人消费支出提供了很好的预示作用,汽车销售额占零售额的25%和整个消费总额的8%。另外,汽车销售还可以作为预示经济衰退和复苏的早期信号。

二、汽车销售的流程

图表1:汽车销售流程各环节简要解析

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